1 - Radici
“Andare là, dove la natura conduce.” Francis Bacon
Anna Paghera è cresciuta in una famiglia green per antonomasia.
Cinque generazioni dedicate al verde, un cognome la cui etimologia, nell’antica lingua del posto, significa bosco di abeti.
Un’ereditarietà di geni verdi e un’innata propensione al senso del bello, dell’armonia e del rigore architettonico, le permettono di formare il suo stile personale che trova ideale applicazione nella scenografia di allestimenti green, nell’interior decoration, nella formulazione di fragranze inedite.
Il tutto, ispirato dal fascino semplice e coerente di una visione eco-green-chic.
2 - Habitat
“L’immaginazione è più importante della conoscenza.” Albert Einstein
Alla fine degli anni ’70 entra in Paghera, azienda fondata pochi anni prima dal fratello Gianfranco, architetto paesaggista eclettico e vulcanico, antesignano di uno stile che più avanti sarà riconosciuto come il più autorevole, prestigioso e innovativo del settore.
Sono gli anni della formazione professionale, contrassegnati da importanti esperienze di lavoro e da una scuola di pensiero, quella del fratello, che condivide e ama definendola “stimolante e geniale perché libera da qualsiasi vincolo e preconcetto mentale”.
Fra loro nasce una collaborazione basata su un vicendevole rapporto di stima e compensazione che li porterà a lavorare fianco a fianco, per periodi alterni, per oltre tre decenni.
3 - Fiori
Nel 1986, per una società del Gruppo Paghera crea il marchio, l’immagine, l’arredamento e la selezione dei prodotti che caratterizzano il brand Officina Botanica, catena di negozi in franchising di lusso, aperti nelle più importanti città italiane, dedicati agli amanti della cultura del verde.
Nel 1987 fonda la società che porta il suo nome con la quale acquisisce l’Officina Botanica “pilota” di Brescia, fonte prima di informazioni che le sono fondamentali per tracciare l’orientamento di tendenza e stile di ogni campionario stagionale di prodotti.
Nel 1991 firma un contratto di cessione di marchio limitatamente ad una linea di profumi d’ambiente che porta il suo nome, distribuita in Italia e all’estero da una società con forte esperienza nell’ambito della cosmesi e della profumeria. Il suo personalissimo vocabolario olfattivo, formatosi sin dall’infanzia in stretto contatto con piante e fiori, la porta a dar vita a sette fragranze ispirate ai profumi dei giardini e attinte alla sua memoria olfattiva e realizzate con materie prime di origine rigorosamente naturale e di primissima scelta. La qualità e l’unicità della linea viene premiata da uno straordinario successo di vendite e consensi.
Nel 1995 assume l’incarico di Art Director di Paghera creando una nuova immagine grafica applicata a campagne pubblicitarie di grande impatto, brochure e calendari da collezione. Meticolosa, attenta al dettaglio, amante della ricerca, cura personalmente la scelta di ogni immagine, la stesura dei testi, il montaggio dei filmati video, l’ideazione e la produzione di ogni elemento istituzionale. Conia l’head–line “Green Philosophy” riassumendo così in un solo termine la scuola di pensiero del fratello e le scelte creative condivise con lui anno dopo anno.
Dagli inizi ad oggi, parallelamente ad altre competenze, progetta e realizza installazioni, scenari verdi e ricostruzioni scenografiche a tema per i più bei nomi della moda, della cultura, dell’editoria, dell’imprenditoria. Per citarne solo alcuni: Bulgari Gioielli, nella cornice di Casa di Dante a Torre dé Passeri: scenografia d’ispirazione medievale per la presentazione della collezione privata. Vogue, Condé Nast: ricostruzione di un Hortus conclusus di erbe nel piazzale del Castello Sforzesco di Milano in occasione dell’anniversario della nascita della testata. Per Gianfranco Ferré: ricostruzione storica dei giardini del palazzo di Biki per la nuova apertura della boutique in Via Sant’Andrea e Scenario Temporaneo per la sede di Via Pontaccio. Per Henry Cotton’s, realizza un bosco di betulle ambientato nella Polveriera di Palazzo Pitti a Firenze, fra cortecce e profumi di legni e per l’edizione successiva, un giardino a stanze ricostruito in uno spazio interno. Durante un’edizione di Pitti Immagine Uomo per la testata Monsieur ricostruisce un interior che riecheggia le atmosfere di Marrakesh. Per la presentazione del calendario di Aldo Coppola, all’ultimo piano di Rinascente Milano, crea un percorso sensoriale in un bosco di abeti. Per l’architetto Simone Micheli al Salon du Meuble di Parigi ricrea una texture di tappeto erboso per il patio dell’abitazione-installazione di Sim-Home. Al Teatro alla Scala in occasione della prima dell’opera Aida con la regia di Franco Zeffirelli firma l’allestimento ispirato all’antico Egitto dei Faraoni, per la decorazione floreale dei palchi e dei foyer. Per Lapo Elkann inventa una rivisitazione in chiave postimpressionista/hi-tech del Dejeuner sur l’herbe di Manet, per l’allestimento dello stand di Italia Independent durante Pitti Immagine Uomo a Firenze. Per Gianni Peroni di G&B dà vita ad un’ambientazione di grande impatto scenico trasformando gli spazi esterni in un incredibile orto-giadino, con covoni di erba medica come sedute, canne da fosso, fiori di campo e imponenti alberi di gelsi selvatici.
Green
Pozione Seduttiva - Per riattizzare desideri assopiti
Pozione Rigenerante - Per chi soffre di continua scontentezza
Pozione Onirica - Per i cinici che usano troppa testa e poco cuore
Pozione Meditativa - Per chi manca di risolutezza pur sapendo cosa fare
Pozione Catartica - Per chi mette il lavoro al primo posto nella vita
Pozione Evocativa - Per chi prende tutto troppo sul serio
Pozione Rivelatrice - Per chi ha bisogno di ritrovar sé stesso
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